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一年四收购 联合利华布局个人护理市场

时间:2019-05-28 10:57来源:未知 作者:admin 点击:
在宝洁忙瘦身的同时,它的一些竞争对手却在忙着收购。除了一举拿下宝洁43个品牌的科蒂公司之外,宝洁的另一竞争对手联合利华也已经在年内完成了4桩收购。 近日,联合利华宣布收购美国专业护肤品牌Murad。据了解,Murad在美国皮肤护理界拥有专业医生品牌之美
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  在宝洁忙“瘦身”的同时,它的一些竞争对手却在忙着收购。除了一举拿下宝洁43个品牌的科蒂公司之外,宝洁的另一竞争对手联合利华也已经在年内完成了4桩收购。

  近日,联合利华宣布收购美国专业护肤品牌Murad。据了解,Murad在美国皮肤护理界拥有“专业医生品牌”之美誉,2014年营收达1.15亿美元。该品牌旗下产品主要包括抗衰老、粉刺祛痘、防晒、敏感肌肤、身体护理、男士护肤等多个系列,消费者可以在超过42个国际市场买到该品牌的产品,但尚未进入中国市场。

  这已经是联合利华在2015年执行的第四项重要收购:今年3月,联合利华收购了英国高端护肤品制造商REN Skincare,该公司创立于2000年,旗下产品涉及面部、身体、男士、SPA等多个领域;5月,收购独立高端护肤品牌Kate Somerville,这个公司产品在行业内以高质量和产品创新闻名,备受好莱坞名媛青睐;6月,联合利华又再次宣布收购美国护肤品牌Dermalogica。该品牌旗下产品包括家用护理品和专业护理品,销售市场覆盖全球80个国家。

  而在此前的2014年12月,联合利华还接手了宝洁旗下香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务及激爽除北美及加勒比地区外的业务。

  纵观这几次收购行为,可以明显见出联合利华对于个人护理领域的兴趣。正如联合利华CEO保罗波尔曼在完成对Murad的收购时所表示的:“Murad品牌将成为联合利华近期个护品牌收购战略的良好补充。”而在此前,联合利华高级品牌部副总裁VasilikiPetrou在收购REN时也曾表示:“新收购的品牌对现有的品牌组合会形成一个很好的补充。联合利华还拥有自由现金流31亿欧元,将在今年利用这笔现金在个人护理业务领域继续寻找并购机会。”

  在2014年的业绩总结中,联合利华方面也曾提到,“将为旗下个人护理业务寻找并购机会,借以补充其在中高端产品线上单一的现状,以对抗主要竞争对手——宝洁公司”。

  业内人士评价认为,联合利华的全球业务主要包括个人护理、家庭护理以及食品这几个大的品类,而在个人护理用品和家庭护理用品领域中,洗护用品占比较大,个护产品则相对稀缺,近期一系列收购行为有助于联合利华提升在个护市场的占有率。

  而众所周知的是,在日化领域,个人护理产品中如洗发水、护肤品有高达60%~80%的毛利率,高端产品的毛利率可能更高;而像家庭护理领域的洗衣粉等产品的毛利率则仅有30%左右,所以,联合利华布局通过一系列收购行为布局个人护理业务也有助于提升企业盈利能力。

(责任编辑:admin)
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